La fase iniziale è stata dedicata alla definizione del concept della campagna. Attraverso un lavoro di brainstorming e l’analisi dei feedback raccolti durante il recruitment dell’anno precedente, sono state individuate criticità e punti di forza su cui intervenire. Questo passaggio ha rappresentato una fase chiave, poiché ha permesso di impostare in modo consapevole l’intera strategia comunicativa e di orientare le scelte progettuali successive. Per l’anno 2025/2026 è stato scelto il tema del videogioco. L’obiettivo non era solo ispirarsi all’immaginario videoludico, ma creare un vero e proprio gioco, accessibile tramite QR code, pensato per rendere l’esperienza di recruitment più coinvolgente, interattiva e memorabile.

Una volta definito il tema, le risorse hanno lavorato in parallelo con le altre aree per la realizzazione dei contenuti social, la scrittura dei copy, l’aggiornamento dei materiali informativi e la pianificazione del calendario editoriale. Nel periodo immediatamente precedente alle settimane di recruitment sono stati prodotti tutti i contenuti necessari alla campagna. Oltre alla parte di design e progettazione grafica, il progetto ha incluso anche l’intera produzione video per il recruitment. Il team si è occupato internamente dell’ideazione dei contenuti, della definizione del concept, delle riprese e del montaggio finale. I video, pubblicati principalmente su Instagram, sono stati pensati per essere semplici, diretti e visivamente accattivanti, in grado di catturare l’attenzione in pochi secondi e comunicare in modo chiaro i valori dell’associazione. Parallelamente è stato sviluppato un gioco 2D in stile pixel art, coerente con l’identità visiva di JEToP. Il gioco, volutamente semplice, è stato progettato per incuriosire e avvicinare gli studenti all’associazione, integrandosi in modo naturale con la comunicazione complessiva della campagna.

I risultati della campagna sono stati analizzati attraverso gli strumenti di analitica delle piattaforme social, monitorando in particolare engagement e copertura. Un ulteriore riscontro è arrivato dai feedback diretti dei candidati durante i colloqui, che hanno permesso di valutare la percezione complessiva della campagna. Nel complesso, il progetto ha rappresentato un’esperienza positiva per l’associazione, introducendo un approccio comunicativo non convenzionale e rafforzando l’identità del recruitment come momento distintivo e riconoscibile all’interno della vita associativa.