La fase iniziale è stata dedicata alla definizione del concept della campagna. Attraverso un lavoro di brainstorming e l’analisi dei feedback raccolti durante il recruitment dell’anno precedente, sono state individuate criticità e punti di forza su cui intervenire. Questo passaggio ha rappresentato una fase chiave, poiché ha permesso di impostare in modo consapevole l’intera strategia comunicativa e di orientare le scelte progettuali successive. Per l’anno 2025/2026 è stato scelto il tema del videogioco. L’obiettivo non era solo ispirarsi all’immaginario videoludico, ma creare un vero e proprio gioco, accessibile tramite QR code, pensato per rendere l’esperienza di recruitment più coinvolgente, interattiva e memorabile.

Definito il tema, il team ha lavorato su contenuti social, scrittura dei copy e materiali informativi. Prima del recruitment, è stata pianificata l'intera campagna editoriale producendo tutti i materiali necessari al lancio. Oltre al design, il progetto ha incluso la produzione video interna: dal concept al montaggio. I video per Instagram sono stati pensati per essere diretti e accattivanti, comunicando i valori dell'associazione in pochi secondi. In parallelo è stato sviluppato un gioco 2D in stile pixel art, coerente con l’identità di JEToP. Il gioco è stato progettato per incuriosire gli studenti e favorire l'avvicinamento all'associazione in modo originale e naturale.

I risultati della campagna sono stati analizzati attraverso gli strumenti di analitica delle piattaforme social, monitorando in particolare engagement e copertura. Un ulteriore riscontro è arrivato dai feedback diretti dei candidati durante i colloqui, che hanno permesso di valutare la percezione complessiva della campagna. Nel complesso, il progetto ha rappresentato un’esperienza positiva per l’associazione, introducendo un approccio comunicativo non convenzionale e rafforzando l’identità del recruitment come momento distintivo e riconoscibile all’interno della vita associativa.