L’analisi preliminare del progetto ha messo in luce un concept solido e coerente, profondamente legato ai valori di cura, relazione empatica e benessere autentico propri di ARTI O.M. La possibilità di costruire l’identità del brand a partire da zero ha rappresentato un punto di forza, permettendo di sviluppare un sistema visivo unitario, riconoscibile e coerente con l’esperienza offerta dal centro, e di impostare il lavoro di design in modo strategico fin dalle prime fasi. Parallelamente, il contesto competitivo del settore ha richiesto un’attenta riflessione sulla differenziazione visiva, per evitare soluzioni estetiche già viste e poco distintive. È stato inoltre necessario trovare un equilibrio tra una comunicazione fortemente emozionale e la chiarezza informativa, in particolare nei contenuti digitali e promozionali, mantenendo coerenza e qualità anche nelle attività di advertising orientate alla performance. Dal punto di vista tecnico, una delle principali sfide era sviluppare una soluzione web semplice ma professionale, in grado di valorizzare l’identità costruita senza ricorrere a un sito articolato su più pagine, tenendo conto delle risorse e delle tempistiche disponibili.

Il progetto è stato sviluppato partendo da un’analisi dei competitor e dei brand comparabili, individuando i punti di forza distintivi di ARTI O.M. Da questa analisi sono state definite le linee guida dell’identità visiva e della comunicazione, successivamente tradotte in contenuti digitali e materiali social. In parallelo, è stata progettata e realizzata una Landing Page in WordPress, concepita come una singola schermata verticale capace di sintetizzare in modo chiaro e ordinato i servizi, il posizionamento e i valori del brand. La realizzazione tecnica ha previsto l’integrazione di componenti aggiuntivi tramite plugin, tra cui un sistema a carosello per la valorizzazione dei contenuti visivi. Particolare attenzione è stata dedicata alla coerenza grafica tra sito e social, alla leggibilità dei contenuti e alla fluidità dell’esperienza utente. Il lavoro si è svolto in modo iterativo, con costante allineamento tra strategia, visual e applicazioni pratiche.

"Il progetto ha portato alla definizione di un’identità visiva chiara, riconoscibile e coerente, con un logo centrale e immediatamente associabile al brand, capace di facilitare il riconoscimento su tutti i touchpoint. È stato costruito un immaginario visivo caldo e rassicurante, in linea con il posizionamento del centro, in grado di trasmettere benessere, cura e professionalità. La coerenza grafica tra i materiali, ottenuta attraverso la ripetizione controllata di segni e forme distintive, ha rafforzato la percezione di un sistema unitario e strutturato. Anche la presenza social è diventata più ordinata e riconoscibile, mentre la Landing Page, coerente con l’identità sviluppata, ha consolidato la presenza digitale del centro presentando servizi e attività in modo chiaro e professionale."